Rotate Birger Christensen: Το δανέζικο brand που δεν περίμενες ότι θα γεμίσει τη ντουλάπα σου με χρώμα και glam

Με την εβδομάδα μόδας της Κοπεγχάγης λίγες μέρες πίσω μας κάνουμε focus στο δανέζικο brand Rotate που φέρει την υπογραφή δύο top Scandi influencer, της Jeanette Madsen και της Thora Valdimars.

To 2018 οι δύο συνάδελφοι και φίλες σε συνεργασία με το concept store Birger Christensen που έχει τη βάση του στην Κοπεγχάγη εγκαινίασαν τη δική τους σειρά ρούχων, το brand ‘Rotate’.

H Thora σπούδασε Μόδα στο University of Arts στο Λονδίνο πριν γίνει fashion editor ενώ η Jeanette προερχόμενη από το χώρο του modelling εργάστηκε σαν model agent και μετέπειτα κι εκείνη σαν fashion editor.

Οι δυο τους γνωρίζονταν μέσα από τη δουλειά τους στα περιοδικά και μοιράζονταν ένα κοινό όνειρο, να δημιουργήσουν τη δική τους σειρά με affordable φορέματα. Με την πεποίθηση ότι υπάρχει ένα κενό στη βιομηχανία της μόδας που μπορούσαν να γεμίσουν, οι δυο fashion editors που είχαν ξεκινήσει ήδη να βλέπουν τους προσωπικούς τους λογαριασμούς στο Instagram να απογειώνονται, άρχισαν να ψάχνουν για χρηματοδότηση αλλά οι ίδιες είχαν μηδενικό κεφάλαιο για να στηρίξουν το brand.

Όταν η διευθύνων σύμβουλος της Birger Christensen, της boutique που ξεκίνησε στη Δανία το 1869, τις κάλεσε σε meeting, καμιά τους δεν περίμενε ότι θα τους ζητούσε να συνεργαστούν. Οι δύο φίλες έκαναν pitch την ιδέα τους για τα party dresses σε affordable τιμές και κάπως έτσι ξεκίνησε το success story των δύο fashionable μαμάδων που παραιτήθηκαν από τη δουλειά τους και τώρα οι συλλογές τους φιγουράρουν πια δις ετησίως στη leading fashion week της Σκανδιναβίας, αυτή της Κοπεγχάγης.

Τα κομμάτια του brand είναι διαθέσιμα πια σε πάνω από 40 χώρες και στους μεγαλύτερους online retailers όπως το Net-a-Porter, το Selfridges, το Nordstrom και το

MyTheresa.

Σύμφωνα με τη γαλλική Vogue όλα τα cool Instagram girls έχουν στη ντουλάπα τους τουλάχιστον ένα από τα φορέματα του brand που φαίνεται μάλιστα να χρησιμοποίησε τις διάσημες Σκανδιναβές και μη influencers για να διαφημίσει τα κομμάτια του στο κοινό. Η Sabina Socol, η Elsa Hosk, η Leonie Hanne, η Erika Boldrin, η Maria Bernad, η Kylie Jenner και η Kim Kardashian αλλά και η πιστή τους φίλη και fellow scandi Emili Sindlev είναι μερικές μόνο από τα γνωστές influencer που έχουν φορέσει στο Instagram τις δημιουργίες τους.

Με τα ρούχα να κατασκευάζονται αποκλειστικά στη Δανία, το δίδυμο των creative directors έχει καταφέρει να παντρέψει τις προσιτές τιμές με design και παραγωγή εφάμιλλα των high-end brands.

Για την Jeanette και τη Thora ο κόσμος έχει αρχίσει να γίνεται λίγο πιο «μπεζ» και πιο casual απ’ ότι θα έπρεπε γι’ αυτό αποφάσισαν να τον γεμίσουν με λίγο παραπάνω χρώμα, glam, patterns, θηλυκότητα και ερωτισμό.

Σύμφωνα με τις σχεδιάστριες ενώ οι Σουηδοί είναι πολύ μινιμαλιστές και αυτό προβάλουν και στην εβδομάδα μόδας τους, οι Δανοί είναι πιο τολμηροί στο στυλ τους και οι ίδιες θα ήθελαν ιδανικά να μην βλέπουν γυναίκες σε σημαντικές εκδηλώσεις με runners και t-shirt χωρίς αυτό να σημαίνει ότι υποτιμούν την αξία του να αισθάνεται κάθε γυναίκα άνετη με τα ρούχα της.

Ποια θεωρούν την ιδανική συνταγή για ένα επιτυχημένο party outfit;

«Ντεκολτέ, μακριά μανίκια και μίνι ως εκεί που δεν πάει». Δεν είναι τυχαίο ότι τα signature στοιχεία που χρησιμοποιούν οι σχεδιάστριες είναι τα υπερβολικά μανίκια, οι φουσκωμένοι ώμοι, τα φανταχτερά και textured υφάσματα και η 80's disco glam αισθητική ενώ τα μίνι φορέματα είναι άρρηκτα συνδεδεμένα με το brand.

Μέσα από τα σχέδιά τους οι δύο φίλες προσπαθούν να δημιουργήσουν ρούχα που οι ίδιες θα ήθελαν να έχουν στη ντουλάπα τους. Επικεντρωνόμενες σε τολμηρά και ζωντανά ρούχα για party και με γνώμονα το sustainability που ήταν και είναι πάντα κεντρικό στοιχείο σε όλες τις Nordic εβδομάδες μόδας, η Jeanette και η Thora παρουσίασαν τη συλλογή Rotate AW21 στην Εβδομάδα Μόδας της Κοπεγχάγης από την οποία μπορείς να πάρεις μία γεύση στο παρακάτω βίντεο και τα Instagram post του brand.

featured photo from www.ciinmagazine.com
0 replies

Want to join the discussion?
Feel free to contribute!

Αφήστε μια απάντηση

Η ηλ. διεύθυνση σας δεν δημοσιεύεται. Τα υποχρεωτικά πεδία σημειώνονται με *

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.