Η Everlane είναι η πιο ενδιαφέρουσα, ιδιαίτερη και πρωτοπόρα εταιρία ρούχων στον χώρο της μόδας. Αποστολή της Everlane είναι μόνο ένα πράγμα: «Radical Transparency» λέει ο Michael Preysman στο Quartz. Ίσως αυτό να είναι που κάνει την επιχείρησή του ξεχωριστή. Το γεγονός του ότι πριν πουλήσει οτιδήποτε, πριν κάνει αποφασίσει την τιμή, κάνει καταγραφή του κόστους και των εξόδων του και επιτρέπει να τα δεις. Από το πόσο κόστισε το εργαστήριο παραγωγής, μέχρι το ύφασμα και το κόστος της μοδίστρας. Έτσι θεωρεί πως δεν θα βρεις την τιμή παράλογη και θα το αγοράσεις πιο εύκολα.
Η Everlane φτιάχνει απλά μπλουζάκια, γραβάτες και μίνιμαλ τσάντες με πολυτελή υλικά αγαθά. Δεν υπάρχει περίπτωση να βρεις κομμάτι της εταιρίας που δεν θα σου κάθεται καλά ή θα έχεις παράπονα από τα υλικά του. Και αυτό όπως ήδη θα ξέρεις είναι πολύ σημαντικό στις ζακέτες και τα μπουφάν.
«Δεν ακολουθούμε την μόδα. Θέλουμε να κάνουμε διαχρονικά κομμάτια» λέει ο Preysman και δικαιολογεί το γεγονός του ότι οι πωλήσεις της Everlane έχουν φτάσει στα 250 εκατομμύρια δολάρια μέσα σε πέντε μόνο χρόνια έχοντας 350,000 σταθερούς πελάτες.
Το μυστικό της Everlane εκτός από πρωτοπορία, όρεξη, άποψη και στυλ, είναι το ότι οι designers βρίσκονται μαζί με αυτούς που παίρνουν τις αποφάσεις. Πράγμα που σημαίνει πως όταν έρχεται η ιδέα, σχεδιάζεται, επεξεργάζεται ξανά και ξανά και στην συνέχεια το βλέπουν από την μεριά του πελάτη. Αν δεν είναι καλή, προχωρούν στην επόμενη. Όλα αυτά χωρίς χάσιμο χρόνου.
